Esta campaña en el ámbito de las redes sociales se inició en 2014. Una persona se tira por encima un cubo de agua helada, sube el vídeo a las redes sociales y debe donar 10 € para la investigación de la ELA. Además retará a tres personas para que imiten su hazaña. Si ellas cumplen el reto aportarán otros 10 €, pero si no lo hacen en un plazo de 24 horas, la donación aumenta a 100€.
Este reto se fue extendiendo poco a poco y alcanzó dimensiones estratosféricas. Tanto es así que, en EEUU, caras conocidas como el magnate Bill Gates, Lady Gaga, Jennifer López o Ben Affleck decidieron mojarse por la ELA y se recaudaron unos cien millones de dólares.
En España, este reto solidario llegó rápidamente, impulsado por la Asociación Española de Esclerosis Lateral Amiotrófica (ADELA) y a través de las redes sociales. La campaña logró que famosos y personas anónimas comenzasen una de las cadenas solidarias más importantes que se hayan producido en nuestro país.